[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ “rót” hàng triệu ly Coke miễn phí cho tất cả khách hàng xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio…

Chương trình marketing “hoành tráng” nhất mọi thời đại của Coca Cola.

Nội dung vượt bậc:

Bối cảnh: 85% giới trẻ giai đoạn này chưa 1 lần thử Coke Zero, nhưng thức uống giảm cân này tự tin “thu nạp” hơn 50% bạn thân thiết chỉ qua lần thử Thứ nhất, biến việc dùng thử Coke Zero trở thành 1 hành động rất có giá trị có Coca Cola.

Kế hoạch: Kết hợp có tiến hành Shazam, Coca Cola đã đưa sản phẩm đến từng người dùng, thông qua TV, radio, biển quảng cáo, tờ rơi, tạp chí …

Kết quả: Thành công vang dội cho cả Coca Cola và Shazam. Hàng triệu người đã tham dự có mật độ chuyển đổi tới 15%, gấp 5 lần so có mặt bằng chung.


Đừng quảng cáo! Hãy kể chuyện!

[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ rót hàng triệu ly Coke miễn phí cho toàn bộ bạn xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio... - Ảnh 2.

Trong giới marketing, có 1 câu nói được nhiều người lấy làm “kim chỉ nam” như sau: “Marketing không còn xoay quanh sản phẩm và dịch vụ được cung cấp, mà nó là câu chuyện của từng thương hiệu.”

Và “đại gia” Coca-cola có chiến dịch quảng cáo “hoàn toàn uống được” đã đưa marketing lên 1 tầm cao mới, thương hiệu Coca Zero qua 1 đêm đã trở thành chủ đề bàn tán xôn xao trong dư luận.

Không còn là logo, hình ảnh hay âm thanh, chính hương vị Coca mới là đặc điểm chính được quảng bá xuyên suốt chương trình “uống được” này.

Theo số liệu nội bộ từ Coca Cola, 85% giới trẻ giai đoạn này chưa 1 lần thử hương vị Coke Zero, nhưng thức uống giảm cân này tự tin có thể thuận tiện biến hơn 50% bạn thử lần Thứ nhất trở thành người dùng trung thành. Biến 1 chương trình marketing mà người dùng có thể nếm thử sản phẩm phát triển thành quyến rũ hơn bao giờ hết.

“Mọi người luôn tự nhủ rằng họ thừa biết Coke Zero có vị như thế nào, và hoàn toàn hiểu được sản phẩm này dù chưa 1 lần dùng thử, nhưng thực ở lại hoàn toàn ngược lại”, theo Danielle Henry, Giám đốc truyền thông và Marketing của Coca Cola Bắc Mỹ. Ông nói thêm: “Vì thế, chúng tôi mong muốn có 1 chương trình tập trung vào việc thúc đẩy bạn thử Coke Zero.”

Quảng cáo “uống được”

[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ rót hàng triệu ly Coke miễn phí cho toàn bộ bạn xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio... - Ảnh 3.

Để tạo nên 1 chương trình quảng cáo có thể “uống được”, Coca cola đã nhận được sự hỗ trợ từ 1 tên tuổi hoàn toàn không liên quan đến bán lẻ và giải khát: Shazam.

Khi người dùng đang nghe 1 bài hát bất kì đâu nhưng họ lại không biết đấy là bài gì; rất dễ làm, họ chỉ sử dụng Shazam và toàn bộ mọi tài liệu nghệ sĩ và tên bài hát sẽ xuất hiện. Shazam còn có thể giúp người dùng tải bài hát, tìm video liên quan trên YouTube, tìm lời nhạc tương ứng, thậm chí là chia sẻ bài hát tức thời có bạn bè.

Và như thế, bằng một vàih “shazam” đoạn quảng cáo Coca Zero, trên màn hình hotline sẽ ngay lập tức xuất hiện 1 ly nước đang được đổ đầy Coke Zero, ngay sau khi ly nước giải khát được đổ đầy, 1 mã code sẽ xuất hiện trên màn hình, và người dùng có thể thuận tiện đổi lấy 1 chai Coca Zero ở đa số một vài trung tâm thương mại và cửa hàng tiện lợi khắp nước Mỹ.

[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ rót hàng triệu ly Coke miễn phí cho toàn bộ bạn xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio... - Ảnh 4.

Công nghệ này không chỉ được tiến hành trong một vài đoạn quảng cáo mà còn có khả năng “phân phát” Coca Zero cho… cả 1 sân vận động đầy ắp người!

Coca Cola còn tận dụng luôn cả tinh thần tranh đua trong một vài trận đấu thể thao, như ở bán kết bóng bầu dục ở SVĐ Lucas Oil, người hâm mộ của hai đội đang thi đấu còn có thể chia thành hai phe riêng và thi nhau “uống” hết chai Coca của đội mình bằng một vàih thổi vào tai nghe trên hotline. Và đội thắng cuộc dĩ nhiên nhận được 1 chai Coke Zero miễn phí.

[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ rót hàng triệu ly Coke miễn phí cho toàn bộ bạn xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio... - Ảnh 5.

Không chỉ “bán” sản phẩm qua một vài ấn phẩm điện tử, một vài biển quảng cáo Coke Zero khổng lồ còn được kết nối có 1 trụ cung cấp thức uống miễn phí. Sáng tạo Bên cạnh đó là trang tạp chí có thể xếp lại thành ly đựng Coke Zero hoặc tờ rơi có chứa 1 ống hút Coke Zero nội khu.

Dù bạn dùng Shazam để nhận sản phẩm miễn phí hoặc ghé thăm một vài biển quảng cáo để tự rót cho mình 1 ly Coke Zero, Coca Cola đã trở thành tập đoàn Thứ nhất có khả năng đem nhãn hiệu của mình đến tận tay bạn, mau chóng và thuận tiện thuyết phục họ dùng Coke Zero thử 1 lần.

Kết quả

[Marketing thời 4.0] Chơi lớn như Coca Cola: Dùng công nghệ rót hàng triệu ly Coke miễn phí cho toàn bộ bạn xem quảng cáo từ TV, tạp chí, tờ rơi hay radio... - Ảnh 6.

Dù ở nhà, đang đi trên các con phố, hay thậm chí là tham dự sự kiện có hàng chục ngàn người, Coke Zero xuất hiện và tạo cho người dùng 1 ấn tượng mạnh thông qua chương trình quảng cáo “uống được” Thứ nhất.

Đây là 1 chiến dịch thành công vang dội có cả Coca Cola và Shazam, chỉ trong vài phút đoạn quảng cáo Thứ nhất được phát sóng, hơn 160.000 lượt “shazam” và 24.000 chai Coke Zero miễn phí đã được người dùng vui vẻ “trải nghiệm”.

Các chuyên gia còn cho rằng Coca Cola cực kỳ thành công có mật độ chuyển đổi từ người xem thành người dùng lên tới 15%, trong khi một vài nhãn hiệu khác có thể chi cả núi tiền nhưng vẫn chỉ chuyển đổi chưa tới 3%.

Trong 1 số thời điểm, lượt “shazam” đoạn quảng cáo Coke Zero đã chạm mức 200.000, buộc Shazam lần Thứ nhất kể từ khi thành lập phải sử dụng thêm nhiều máy chủ hỗ trợ để tránh sập toàn bộ hệ thống.

Đối có những bảng hiệu vật lý, ước tính chỉ cần 10 giây đã có 1 ly Coke Zero mới được thưởng thức.

Kết quả “huy hoàng” kia được một vài chuyên gia marketing phân tích là đến từ 2 nguồn gốc. Thứ nhất là khả năng sử dụng công nghệ để tiếp cận toàn bộ phân khúc bạn, bất kể địa điểm địa lý hay độ tuổi. Và thứ hai là khả năng kết hợp tài tình giữa một vài kênh truyền thống (bảng hiệu, tờ rơi, tivi) và một vài kênh tiên tiến (Shazam, Twitter …).

Lê Thanh Sang

Theo Trí Thức Trẻ

Bạn đang xem chuyên mục tin tuc tong hop waterinasuites.info của https://waterinasuites.info

Tìm hiểu thêm tài liệu:

==> Cho thuê Vinhomes Central Park Tân Cảng Bình Thạnh giá rẻ
==> Cho thuê Vinhomes Golden River Ba Son Quận 1 giá rẻ
==> Dự án Căn hộ De La Sol Capitaland
==> Dự án SwanBay Đại Phước
==> Dự án Swan Park Nhơn Trạch Đồng nai

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *