[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng điện thoại Tàu đã gây bão toàn cầu với chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2

Thị trường tel được giả dụ 1 “biển máu” có quá nhiều tranh giành, nhưng OnePlus – 1 thương hiệu Trung Quốc đã ghi tên mình lên “bảng vàng” bằng chiến thuật “marketing du kích” có 1 không hai, đối có chiếc smartphone chỉ có giá 300 USD.

Chúng tôi xin trân trọng trình làng tới quý độc giả series mới “Marketing thời 4.0”. Series sẽ là những chia sẻ, phân tách của một số chuyên gia, cũng như một số case study về marketing tân tiến. Đó sẽ là những ý tưởng và chọn lọc marketing được đưa ra dựa trên những quan điểm và tiến bộ mới về công nghệ, từ đây có lại hiệu quả kinh doanh nổi bật.

Bài viết thứ hai sẽ là case study chiến dịch marketing cho sản phẩm tel giá chỉ 300USD của hãng tel OnePlus. Mời độc giả đâyn đọc.

Xem bài trước:

Khi trung tâm mua sắm phát giác nữ sinh có thai trước cả… cha của cô gái

Xâm nhập tiềm thức, một sốh tân thói quen: P&G biến 1 sản phẩm không ai cần trở thành 1 nhãn hàng giá trị tỷ đô


Chiến thuật marketing của OnePlus nhận không ít “gạch đá” ngay từ những ngày đầu, nhưng không ai dám coi thường thành công mà nó có lại: 1,5 triệu sản phẩm được phân phối chỉ trong 12 tháng kể từ khi ra mắt và hơn 25,6 triệu lượt ghé thăm website vào cuối năm 2014 (chỉ vài tháng sau khi xuất hiện trên phân khúc).

“Chửi thẳng mặt” người khổng lồ

[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng tel Tàu đã gây bão toàn cầu có chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2 - Ảnh 2.

OnePlus sinh ra là để “gây bão” trên phân khúc.

Ngay khi chính thức ra mắt vào năm 2014, mẫu tel OnePlus One được trình làng có cái tên “Sát thủ Flagship 2014”, tự tin tuyên bố vô số cấu hình khủng tương đương có những mẫu mã mắc tiền nhất của Samsung và Apple, nhưng có mức giá chỉ bằng 1 phần.

OnePlus sau đây còn “gắt” hơn khi gọi mẫu tel ra đời năm 2015 của mình là “Sát thủ Flagship 2016”, khẳng định cấu hình và mức giá sẵn sàng đương đầu có những sản phẩm ra đời 1 năm sau đây.

Không chỉ “mạnh miệng” truyền thông, OnePlus còn đưa ra 1 chương trình gặp nhiều chỉ trích có tên “Đập tan quá khứ”, bạn quay 1 đoạn clip tự tay phá hủy chiếc tel cũ của mình sẽ có thời cơ nhận được 1 chiếc OnePlus One mới cóng, đồng sáng lập Carl Pei khẳng định rằng OnePlus đã nhận được gần 140.000 đoạn clip qua chương trình trên.

Thông điệp của OnePlus ngay từ khi xuất hiện không những quá “sốc” mà còn “đáng để tranh cãi”, hàng triệu tín đồ công nghệ trên khắp địa cầu ngay lập tức bị cuốn vào những chủ đề tranh luận, những ý kiến trái chiều liên tục xuất hiện, liệu OnePlus có thực sự đáng để có hay không …

Trong khi đây, phòng marketing của OnePlus vui vẻ chứng kiến tên tuổi doanh nghiệp mình xuất hiện khắp nơi, từ diễn đàn công nghệ cho đến mạng xã hội và hơn hết là vô số báo chí.

“Dành riêng cho khách mời”

[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng tel Tàu đã gây bão toàn cầu có chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2 - Ảnh 3.

Tuy không còn được tiến hành không ngừng nghỉ, nhưng biện pháp phân phối hàng “chỉ dành cho người có thư mời” đã mau chóng thúc đẩy tiếng tăm của OnePlus, hiệu quả đến mức nó vẫn còn được sử dụng để dự báo nhu cầu của bạn trước khi 1 sản phẩm mới được ra mắt.

Cảm giác “số lượng có hạn” không chỉ tăng thêm ham muốn mà còn khiến khách thường ngày 1 bàn tán nhiều hơn về sản phẩm. OnePlus nắm được tài liệu này và biến “vé mời” để mua 1 chiếc tel thành giải thưởng của nhiều chương trình.

Không những thế, OnePlus còn mở cửa 1 số vị trí chỉ để khách trải nghiệm tel, cấm chuyển nhượng, biến thời cơ có 1 chiếc OnePlus càng ngày càng có giá trị hơn.

Dù vấp phải không ít phàn nàn về hệ thống “thư mời” này, OnePlus đã tận dụng nó để thi công được 1 nhóm bạn trung thành, những người luôn sẵn sàng có chiếc tel OnePlus mới nhất và không ngừng trình làng bạn bè và người thân về sản phẩm hoàn hảo này.

Không cần phải tốt nhất, nhưng phải là duy nhất

[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng tel Tàu đã gây bão toàn cầu có chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2 - Ảnh 4.

OnePlus One hoàn toàn không phải là chiếc tel tầm trung có cấu hình cao Thứ nhất vào năm 2014. Nhưng có danh hiệu “Sát thủ Flagship” tự phong, OnePlus One đột nhiên trở thành đại diện chính của dòng tel này.

Không những thế, danh hiệu “sát thủ” còn giúp OnePlus One trở thành 1 đối trọng để so sánh có rất nhiều mẫu tel đang dẫn đầu phân khúc, góp phần thúc đẩy doanh số lên 1 tầm cao mới.

Nguyên tắc marketing trên được lập lại có OnePlus 2, 1 chiếc tel tầm trung có Alert Slider và cổng USB type-C gần như là Thứ nhất trên phân khúc.

Minh bạch và tương tác

[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng tel Tàu đã gây bão toàn cầu có chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2 - Ảnh 5.

OnePlus luôn gắng sức tương tác trực tiếp có toàn bộ người dùng của mình, nhà sáng lập Pei luôn sẵn lòng trả lời toàn bộ câu hỏi, giúp thi công 1 mối quan hệ rất tốt giữa doanh nghiệp và bạn.

Nhất là khi mắc phải sai lầm dẫn đến sự chậm trễ của 2 mẫu tel Thứ nhất, Pei đã mau chóng đăng 1 lời xin lỗi công khai lên diễn đàn của OnePlus, đáp lại là vô số lời động viên và gợi ý giúp OnePlus có thể phát triển thành tốt hơn.

Thậm chí nhà sáng lập này còn đăng 1 bài blog nhờ “đại gia” Samsung giải đáp hướng giải quyết 1 số vấn đề kho vận mà OnePlus đang gặp phải. Người dùng bởi thế mà rất tôn trọng OnePlus về khả năng thẳng thắng ghi nhận lỗi lầm.

Phương thức làm việc này thú vị đến mức 1 bộ phim lấy cảm hứng từ câu chuyện của OnePlus đang được bàn bạc và rất có thể được công chiếu trong tương lai không xa.

Tạo hướng đi riêng

[Marketing thời 4.0] Xỉa xói đối phương, tự phong “sát thủ” – Một hãng tel Tàu đã gây bão toàn cầu có chiến dịch “marketing du kích” có 1-0-2 - Ảnh 6.

OnePlus là 1 trong những thương hiệu hiếm hoi “tận hưởng” toàn bộ tiếng xấu mà chương trình marketing của mình gây ra. Nhà sáng lập Pei không ngần ngại trả lời phỏng vấn về những kế hoạch truyền thông gây tranh cãi và liên tục viết blog chia sẻ những mục đích mà mình đang hướng tới.

Kết quả là, OnePlus là doanh nghiệp duy nhất thực hiện thành công những “chiêu PR” lạ đời như: Nói xấu đối thủ trên phân khúc, từ Apple bản sau như bản trước, Samsung hỏng hóc và mắc tiền, Windows Phone chẳng có áp dụng… Đến việc tung ra từng cấu hình riêng lẻ của mẫu tel mới để người hâm mộ hào hứng…

Nói một sốh khác, người hâm mộ OnePlus thừa hiểu những gì mà thương hiệu này đang làm, và họ sẵn sàng tham dự trào lưu đây.

Tất cả đã đưa OnePlus trở thành 1 trong những bậc thầy marketing của thời đại mới. Suy cho cộng thì, chẳng phải chúng ta cũng đang giúp OnePlus nổi tiếng hơn hay sao?

Lê Thanh Sang

Theo Trí Thức Trẻ

Bạn đang xem chuyên mục tin tuc tong hop waterinasuites.info của https://waterinasuites.info

Tìm hiểu thêm tài liệu:

==> Cho thuê Vinhomes Central Park Tân Cảng Bình Thạnh giá rẻ
==> Cho thuê Vinhomes Golden River Ba Son Quận 1 giá rẻ
==> Dự án Căn hộ De La Sol Capitaland
==> Dự án SwanBay Đại Phước
==> Dự án Swan Park Nhơn Trạch Đồng nai

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *