Mời hẳn ‘Én nhỏ’ Triệu Vy nhưng chiến dịch quảng bá Tết Nguyên đán của Burberry vẫn bị chỉ trích nặng nề tại Trung Quốc vì nhìn như poster phim kinh dị

Sau Dolce & Gabbana, đến lượt Burberry vấp phải làn sóng phản đối của cư dân mạng Trung Quốc khi tung ra bộ ảnh không mấy liên quan của mình.

Ngay khi mới được tung ra, bộ ảnh quảng bá mới của nhà mốt Burberry đã bị cư dân mạng Trung Quốc cho là “kỳ lạ” và “gây khó chịu”. Không ít người dùng mạng xã hội Weibo nhận xét: “Những người này trông chẳng khác gì diễn viên trong 1 bộ phim kinh dị”.

Chiến dịch quảng bá sản phẩm dịp Tết Nguyên đán của hãng thời trang danh tiếng Burberry có tên “Modern Tradition” (Tạm dịch: Truyền thống tân tiến) đang gây tranh cãi trong cộng đồng mạng Trung Quốc. Sau Dolce & Gabbana, Burberry là 1 ví dụ mới về việc một vài thương hiệu xa xỉ phương Tây hiểu lầm văn hóa của đất nước tỷ dân.

Ngày 3/1 vừa qua, thương hiệu thời trang đến từ Anh đã tiết lộ 1 số hình ảnh trong chiến dịch quảng bá toàn cầu của họ. Tại Trung Quốc, hai nữ diễn viên được hãng “chọn mặt gửi vàng” và Triệu Vy và Châu Đông Vũ. Bộ ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang tên tuổi Ethan James Green.

Mặc dù có sự góp mặt của hai ngôi sao nổi tiếng nhưng bộ ảnh này lại bị người dùng Weibo chỉ trích là đem lại cảm giác khó chịu khi xem. Thậm chí có người còn nhận xét rằng cô cảm giác như những thành viên trong gia đình đang có âm mưu sát hại người bà giàu có để tranh giành quyền thừa kế.

Mời hẳn ‘Én nhỏ’ Triệu Vy nhưng chiến dịch quảng bá Tết Nguyên đán của Burberry vẫn bị chỉ trích nặng nề ở Trung Quốc vì nhìn như poster phim kinh dị - Ảnh 1.

Các thế hệ trông chẳng có vẻ gì là đang hạnh phúc khi quây quần bên nhau trong dịp Tết!

Một bình luận nhận được nhiều đồng tình của cư dân mạng khác: “Đầu tiên là Balenciaga rồi đến Dolce & Gabbana và giờ đến lượt Burberry. Chuyện gì đang xảy ra vậy? Tết Nguyên đán là 1 dịp độc đáo để mọi người đoàn tụ có gia đình và chúc nhau những điều may mắn trong năm mới. Những người này trông thật đáng sợ!”.

Trang web của Burberry miêu tả chủ đề của bộ ảnh quảng bá trên là “Bức ảnh về sự đoàn tụ gia đình, một vài thế hệ cộng tụ họp để ăn mừng Tết cổ truyền”.

Cho dù chiến dịch được Burberry đầu tư rất kỹ càng từ nhiếp ảnh gia đến một vài ngôi sao tham dự nhưng người Trung Quốc vẫn không hài lòng và thậm chí là thấy khó chịu khi không cảm nhận được sự kết hợp giữa truyền thống và tân tiến.

Lỗi marketing này của Burberry khiến mọi người nhớ đến trường hợp của Dolce & Gabbana. Cuối tháng 11 năm ngoái, nhà mốt đến từ Ý đã đăng tải 1 video quảng bá trong đây nhân vật chính là 1 người mẫu diện kiến trúc sang trọng của D&G và sử dụng đũa – công cụ dùng bữa truyền thống của Trung Quốc để trải nghiệm những món ăn phương Tây.

Điều khiến người xem khó chịu nhất là lời dẫn được cho là có ý nghĩa kỳ thị của đoạn video. Thay vì nói về nét đẹp văn hóa truyền thống của Trung Quốc, video này lại nhấn mạnh vào thông điệp đôi đũa quá nhỏ để sử dụng cho một vài món ăn nước ngoài.

Ngay sau đây, dù đã xóa video nhưng D&G đã phải chịu hậu quả nặng nề: Bị tẩy chay trên mọi mặt trận ở Trung Quốc vì chiến dịch marketing kém duyên của mình. Sau đây, đến cuối tháng 12, hãng lại gặp phải 1 scandal khác khi bộ ảnh quảng bá mới của họ được cho là mắc liền 1 lúc ba tội: phân biệt giàu nghèo, body shaming và quảng cáo túi Louis Vuitton trá hình.

Mời hẳn ‘Én nhỏ’ Triệu Vy nhưng chiến dịch quảng bá Tết Nguyên đán của Burberry vẫn bị chỉ trích nặng nề ở Trung Quốc vì nhìn như poster phim kinh dị - Ảnh 2.

Đôi đũa khiến D&G bị tẩy chay dữ dội ở Trung Quốc.

Bài học nhãn tiền của D&G có lẽ vẫn chưa đủ sức nặng để một vài thương hiệu trên địa cầu cẩn thận hơn khi làm marketing liên quan đến nhân tố văn hóa ở Trung Quốc. Hy vọng chiến dịch của Burberry không gặp phải cái kết cay đắng như D&G ở 1 phân khúc nhạy cảm như ở đất nước tỷ dân.

‘Lỡ tay’ đăng dòng chúc mừng năm mới trên Twitter của Huawei bằng iPhone, 2 nhân viên bị hãng một vàih chức, trừ lương bổng

Gia Vũ

Theo Trí Thức Trẻ/CNA

Bạn đang xem chuyên mục tin tuc tong hop waterinasuites.info của https://waterinasuites.info

Tìm hiểu thêm tài liệu:

==> Cho thuê Vinhomes Central Park Tân Cảng Bình Thạnh giá rẻ
==> Cho thuê Vinhomes Golden River Ba Son Quận 1 giá rẻ
==> Dự án Căn hộ De La Sol Capitaland
==> Dự án SwanBay Đại Phước
==> Dự án Swan Park Nhơn Trạch Đồng nai

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *